百度競價(jià)推廣方案要怎么做，以下的內(nèi)容就是競價(jià)推廣方案的需要的內(nèi)容：

　　1.賬戶架構(gòu)及優(yōu)化

　?。?/span>1）分類分別設(shè)置推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃都是一個(gè)類型的，這樣方式的賬戶結(jié)構(gòu)有利于推廣的維護(hù)，更是有利于賬戶的優(yōu)化。

　?。?/span>2）制定推廣計(jì)劃后，需要對(duì)每個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行推廣單元的分類，這樣更加方便的管理和優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。

　?。?/span>3）設(shè)置每個(gè)推廣單元關(guān)鍵詞，每個(gè)推廣單元不超過100個(gè)關(guān)鍵詞。

　　2.關(guān)鍵詞的添加

　?。?/span>1）使用百度關(guān)鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關(guān)鍵詞對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)充，從眾多關(guān)鍵詞中篩選出適合投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。

　?。?/span>2）添加關(guān)鍵詞之前要對(duì)篩選出的關(guān)鍵詞按之前的推廣計(jì)劃和推廣單元進(jìn)行分類，使得關(guān)鍵詞所屬范圍與推廣計(jì)劃和推廣單元充分匹配，使得關(guān)鍵詞與賬戶結(jié)構(gòu)的相關(guān)度有很大的提高。

　?。?/span>3）關(guān)鍵詞添加的方式直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而間接影響關(guān)鍵詞的出價(jià)及整個(gè)賬戶的消費(fèi)額。

　　3.關(guān)鍵詞匹配

　　（1）使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會(huì)影響關(guān)鍵詞在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會(huì)幫助我們吸引準(zhǔn)確的潛在受眾。

　?。?/span>2）匹配方式分為三種：準(zhǔn)確匹配、短語匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞在百度搜索時(shí)展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費(fèi)。

　?。?/span>3）根據(jù)投放的范圍進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配。

　　匹配方式/比較展現(xiàn)范圍潛在人群挖掘賬戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化率

　　準(zhǔn)確匹配展現(xiàn)次數(shù)極少很難挖掘低高

　　短語匹配中等中等中等較高

　　廣泛匹配展現(xiàn)次數(shù)多挖掘較多潛在人群高很低

　　4.創(chuàng)意編寫

　?。?/span>1）創(chuàng)意編寫也就是廣告語的編寫，創(chuàng)意要體現(xiàn)出我們學(xué)校的優(yōu)勢(shì)和一些特點(diǎn)等，創(chuàng)意的編寫直接影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而影響關(guān)鍵詞的出價(jià)和賬戶消費(fèi)。

　　（2）創(chuàng)意標(biāo)題可以寫的吸引人點(diǎn)，要嵌入主要的關(guān)鍵詞。

　?。?/span>3）內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞描述出學(xué)校的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這樣可以更好的吸引訪問者。

　　5.著陸頁的設(shè)置

　　著陸頁的設(shè)置是將關(guān)鍵詞與網(wǎng)址進(jìn)行匹配，使來訪人群搜索點(diǎn)擊某一個(gè)關(guān)鍵詞能直接到達(dá)所需要的網(wǎng)頁，優(yōu)化URL著陸頁可以提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

　　可以根據(jù)不同時(shí)期和不同范圍的人群設(shè)置不同的著陸頁。

　　著陸頁的設(shè)置一定要與搜索的關(guān)鍵詞有所符合。

　　6.關(guān)鍵詞出價(jià)

　　盡管一些核心關(guān)鍵詞放在前面能獲得很高的點(diǎn)擊量，但如果競爭比較激烈導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格過高，預(yù)算會(huì)在這種出價(jià)的情況下消耗過大，也許，用較低的價(jià)格選擇第二、第三也是個(gè)很好的選擇。

　　這些都需要一個(gè)后期數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，也可以根據(jù)轉(zhuǎn)化的成本來調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。

　　7.投放的時(shí)間、地域設(shè)置

　?。?/span>1）推廣時(shí)間的設(shè)置根據(jù)季節(jié)的不同投放的時(shí)間也是不一樣的，旺季投放的時(shí)間比較長，淡季就有所減少。

　?。?/span>2）地域設(shè)置：針對(duì)不同的季節(jié)投放不同的地區(qū)。

　　8.消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（用招生類的做一個(gè)例子）

　?。?/span>1）不同的季度分為不同的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　6-9月為招生的旺季，百度競價(jià)賬戶每日預(yù)算8000-9000.

　　2-3月春節(jié)過后也是一個(gè)小旺季賬戶每日預(yù)算可以比6-9月少點(diǎn)，可一在6000-7000.

　　其他季節(jié)屬于淡季賬戶每日預(yù)算可以在4000-5000。

　　以上為預(yù)計(jì)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如有情況隨時(shí)調(diào)整。

　?。?/span>2）在以上每日消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)要確保關(guān)鍵詞的排名。

　　9.數(shù)據(jù)分析

　　每天關(guān)注推廣后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告，及時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

　　10.及時(shí)調(diào)整，不斷優(yōu)化

　　不斷的優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時(shí)間等。

　　競價(jià)的方案要根據(jù)自己的行業(yè)，制定相應(yīng)的方案。要時(shí)刻的關(guān)注行業(yè)的變化，以便及時(shí)的調(diào)整。

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