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廣告效果比傳統(tǒng)的展示廣告好很多。因為基于廣點通的定向能力和推薦算法體系，解決了傳統(tǒng)移動營銷中用戶數(shù)據(jù)挖掘不夠準(zhǔn)確和全面的缺陷，另有社會化營銷特色，通過社交關(guān)系鏈進(jìn)一步擴(kuò)大了廣告效力。

電商移動化、社交化的趨勢更讓廣點通成為炙手可熱的營銷選擇。

但廣點通的點擊率優(yōu)化一直是許多營銷小伙伴頭疼的問題。

首先先認(rèn)識下廣點通

廣點通資源

廣點通的主要資源來源于QQ，QQ音樂客戶端，Qzone，朋友網(wǎng)，QQ手機(jī)新聞，手機(jī)音樂客戶端、微信、朋友圈等騰訊內(nèi)部資源，另外還有第三方移動流量資源，也就是一些第三方應(yīng)用的banner，開屏等廣告位。                                       

人群屬性

廣點通的PC端主要是QQ系，受眾比較年輕，24歲以下占到60-90%，廣點通的移動資源包括移動聯(lián)盟、微信、客戶端、手機(jī)騰訊等，因為有微信文章頁底部banner，覆蓋的人群相對來說更廣泛一些。

如何正確優(yōu)化？

一、素材優(yōu)化

素材對廣點通效果影響占比50%以上。而點擊率是素材優(yōu)化的首要參考指標(biāo)，點擊率的提升主要可考慮以下三點：

1.更新頻率：

建議每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)曝光和點擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳，可以考慮暫?；蚋卢F(xiàn)有的素材。

2.規(guī)格多樣化：

建議廣告主將可用規(guī)格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規(guī)格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。

3.素材吸引力：

吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但大眾審美及受歡迎的廣告也有一定規(guī)律可循，在點擊優(yōu)化中會為大家做簡單的歸納總結(jié)，供大家參考，不過提煉不同賣點、了解消費者心理、做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放、測試數(shù)據(jù)、提煉總結(jié)、不斷分析積累經(jīng)驗，才是王道，希望大家都能找到自己的制勝秘訣。

 二、定向優(yōu)化

定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內(nèi)，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)，從而提高投資回報率。
使用定向方式時需綜合考慮如下幾個主要因素：

1.除了根據(jù)以上因素進(jìn)行定向設(shè)置外，我們還推薦使用“后驗”的方式，來對目標(biāo)用戶進(jìn)行二次定位。

通過廣點通的“報表分析”、“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果數(shù)據(jù)，了解用戶所處的地理位置（或者當(dāng)他們點擊廣告時所處的位置）、年齡分布、性別分布，推廣計劃在不同地域/年齡段/性別中的受歡迎程度。

然后分析如何做針對性的優(yōu)化調(diào)整，比如通過分析發(fā)現(xiàn)某地域點擊量特別多，單獨建立廣告定向投放到該地域，也可以設(shè)定獨立的計劃，分配預(yù)算，設(shè)計針對性廣告語，進(jìn)一步提升效果。

2.建議使用多種定向組合投放，盡量多做一些嘗試，觀察設(shè)置了不同定向條件廣告的投放效果，逐步選出最適合的定向設(shè)置。

三、文案是用戶的第二關(guān)注點

1、文案與推廣產(chǎn)品有關(guān)，務(wù)必突出重點；

2、通俗易懂，言簡意賅，有針對性和吸引力；

3、具體化，根據(jù)某一個或幾個具體產(chǎn)品使用場景、產(chǎn)品功能，設(shè)置具體化、有針對性的文案。

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