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有網(wǎng)絡的地方就有廣告。營銷人從來不放棄任何一個可以將廣告呈現(xiàn)于受眾眼前的方式，更何

況是無孔不入的網(wǎng)絡廣告。但很多企業(yè)想要做好網(wǎng)絡廣告，首先需要解決的就是點擊率問題，

沒有點擊率，還談什么網(wǎng)絡廣告投放呢?

搜通智匯推代理商專注于騰訊廣告投放，對于網(wǎng)絡廣告點擊率提升有著自己的研究，下面就來

和大家一起看看。

1. 用戶體驗度良好的電商網(wǎng)站廣告接受度高

艾瑞咨詢公司2016年3月的網(wǎng)絡用戶調(diào)研結果顯示，在網(wǎng)絡廣告各個類別中，電商網(wǎng)站、搜索

引擎、綜合門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站中出現(xiàn)的廣告關注度較高，分別為79.3%、73.8%，72.3%和

70.8%。其中對于關注度高的電商網(wǎng)站廣告，網(wǎng)民會選擇用戶體驗良好的電商廣告進一步點擊

了解，點擊率為 61.7%。搜索引擎類網(wǎng)絡廣告情況與此類似，點擊率為51.4%。

2.. 優(yōu)秀的產(chǎn)品性能介紹吸引力強優(yōu)秀

根據(jù)調(diào)研對象反饋，提升廣告信息與用戶的相關性是提升網(wǎng)絡廣告點擊率的重要方法。36.5%

的網(wǎng)民表示當他們對于點擊***的產(chǎn)品性能介紹廣告，文案表達、產(chǎn)品相關性、優(yōu)惠信息、視聽

效果也是影響廣告點擊率的重要因素，分別為34%、33.6%、32.5%和31.4%。

3. 數(shù)字原生廣告受歡迎，移動視頻廣告接受度低

當網(wǎng)民消費數(shù)字內(nèi)容時更易接受banner廣告，特別是產(chǎn)品植入以及信息流等原生廣告形式。中

國16-20歲的網(wǎng)民中絕大多數(shù)對視頻廣告并不買賬，其中11.6%的網(wǎng)民甚至對視頻廣告形式持反

感態(tài)度，尤其對移動端的視頻廣告接受度低。其中不足13%的社交媒體用戶對此類廣告表示好

感， 24.2%的用戶表示強烈反感。42.1%的用戶對此類廣告毫不在意并直接忽略。

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