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社交廣告時代已經(jīng)來臨，很多廣告主開始向移動端轉(zhuǎn)型，騰訊流量之被稱業(yè)界為“黃金流量”，成為了眾多廣告主的佳選擇。而廣告主現(xiàn)在追尋的是如何抓住高潛在用戶，實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化，廣點通很好的解決了這個問題。

基于以上考慮，為了幫助廣告主從自身用戶出發(fā)，找到精準(zhǔn)的定向人群，廣點通推出了Lookalike相似人群擴展功能。

Lookalike技術(shù)的優(yōu)勢在于，會根據(jù)種子人群的共有屬性進行自動化擴展。為了滿足不同廣告主對精準(zhǔn)和覆蓋的不同需求，廣告主可自主決定擴展后的用戶量級。

騰訊豐富的用戶數(shù)據(jù)是實現(xiàn)該技術(shù)的核心支撐。依托騰訊豐富的用戶數(shù)據(jù)，Lookalike相似人群擴展會從上百萬個維度對種子人群進行分析，從中篩選出具代表性的共有特征。

根據(jù)這些特征，再從廣點通的全量活躍用戶中篩選出另一批與種子人群相似的用戶。通過Lookalike技術(shù)，廣點通為廣告主定制了個性化的定向模型，可以將廣告定向的用戶范圍從廣泛的興趣標(biāo)簽縮小至更精準(zhǔn)用戶。

騰訊社交廣告為何可以實現(xiàn)這一功能?

一，廣泛的人群覆蓋。騰訊社交廣告擁有微信、QQ兩大社交平臺，匯聚騰訊內(nèi)外優(yōu)質(zhì)流量，觸達8億+用戶，覆蓋中國90%+的網(wǎng)民。在超百億流量的同時，騰訊社交廣告覆蓋產(chǎn)品在使用時長、用戶黏性方面均遙遙領(lǐng)先，已深度融入用戶生活，實現(xiàn)24小時全場景的陪伴。

二，強社交關(guān)系鏈。社交關(guān)系鏈?zhǔn)菍崿F(xiàn)人群擴展的必備要素。大數(shù)據(jù)時代的大連接，沒有人能置身事外。鑲嵌在社會網(wǎng)絡(luò)中的個人，與他人的連接關(guān)系或深或淺地影響了自身態(tài)度、自我觀念以及消費決策能力。一些實踐表明，對目標(biāo)受眾的親朋好友投放廣告，也能夠有效影響到目標(biāo)受眾的購買決策。

三，業(yè)界前沿的模型與算法。騰訊社交廣告在技術(shù)層面采用個性化模型框架，更優(yōu)的模型效果以保證Lookalike的結(jié)果更符合廣告主的目標(biāo)受眾特征。采用前沿的“在線學(xué)習(xí)算法”，使得整個擴展時間縮短，讓廣告主能更快地將廣告定向到lookalike人群上。同時，對原始數(shù)據(jù)做了特征加工，保證提取出的特征能有效反映用戶真實行為，保證擴展的準(zhǔn)確度和覆蓋度。

目前微信營銷已經(jīng)成為了受歡迎的一種營銷方式，而社交應(yīng)用中的廣發(fā)市場仍有很大的發(fā)展空間。這些應(yīng)用在不斷學(xué)習(xí)與發(fā)展中，已經(jīng)形成了一個成熟的營銷模式，所以廣告主在投放時不必過分憂慮。

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