從騰訊內(nèi)部發(fā)文了解到，騰訊將現(xiàn)有業(yè)務(wù)重新劃分成企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)、互動娛樂事業(yè)群(IEG)、移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(SNG)，整合原有的研發(fā)和運營平臺，成立新的技術(shù)工程事業(yè)群(TEG)，并成立騰訊電商控股公司(ECC)專注運營電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

騰訊共上線三個廣告平臺業(yè)務(wù)，廣點通，智匯推，騰果，而騰果平臺于15年4月份已在網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)內(nèi)部割據(jù)戰(zhàn)當(dāng)中被智匯推平臺吞噬，只剩部分品牌大客戶留守陣地繼續(xù)投放，其部門及流量資源并入智匯推平臺。

騰訊效果廣告平臺業(yè)務(wù)，目前主要由OMG體系和CDG體系負責(zé)，相互共存又相互競爭，而OMG體系分為智匯推與廣點通平臺，智匯推分為區(qū)域代理商和KA代理商，其流量資源，市場規(guī)則基本一致，區(qū)域代理商作為老牌代理商，其服務(wù)體系相比KA代理商更為專業(yè)成熟；廣點通（KA）主要服務(wù)品牌客戶。CDG體系的廣告業(yè)務(wù)主要由廣點通直銷團隊及代理商負責(zé)，服務(wù)中小企業(yè)客戶為主

          
帳戶流量轉(zhuǎn)化主要由運營及媒體所決定，其次是設(shè)計師以及說不清的廣告主人品問題，媒體用戶質(zhì)量高，廣告體驗度好，運營能力強，則帳戶即可獲取良好的先天條件優(yōu)勢。其中幾乎所有效果廣告平臺都會有滲量的情況，帳戶的所有流量來源，大概會有5%－30%的外部流量，若帳戶被滲量過多，會很難優(yōu)化。

帳戶權(quán)重一直是企業(yè)廣告主推廣人員和渠道服務(wù)商的運營童鞋極度重視的問題，所謂權(quán)重，指的是帳戶獲取流量曝光的有效性，權(quán)重高，則優(yōu)先獲取曝光，權(quán)重低，則難曝光，在眾多廣告平臺中，如廣點通，今日頭條，UC頭條，MP，粉絲通，陌陌，百度貼吧等都有帳戶權(quán)重的說法，在搭建廣告帳戶過程中，尤其要關(guān)注廣告帳戶余額，廣告預(yù)算，素材互動率關(guān)鍵指標(biāo)，擬定整體的推廣計劃來支撐帳戶各個運營細節(jié)的執(zhí)行，若帳戶搭建不好，則有很大的概率會把帳戶跑死。

排序指數(shù)即ECPM值。如智匯推平臺暫時并無帳戶權(quán)重的概念，所以在智匯推平臺的運營當(dāng)中，帳戶的關(guān)鍵指標(biāo)就是提高帳戶的ECPM

預(yù)估ECPM（曝光幾率）＝廣告主出價＊預(yù)估點擊率＊1000

即ECPM＝CPC＊PCTR＊1000，

為了提高ECPM，最有效的是提高素材互動率，即在文案與素材上需多加功夫。
如：客戶A出價為1元,預(yù)估互動率為1.5%

ECPM=1*1.5%*1000=15
1000次曝光收益 為15
客戶B出價為2元,預(yù)估互動率為0.5%
ECPM=2*0.5%*1000=10
1000次曝光收益 為10
 雖然客戶B出價比客戶A高,但客戶B的互動率低,整體ECPM低,所以客戶A優(yōu) 先得到曝光。 

熱門投放位置（針對電商廣告主）

廣點通

1.feed信息流
2.附近的人
3.qq瀏覽器
定向選擇人群：自定義／DMP
DMP－挖掘同類用戶導(dǎo)入的流量（賬號點擊數(shù)1w起即可開啟該定向，點擊數(shù)達到100w起該定向才能更有效）

智匯推

1:騰訊新聞／天天快報（信息流小圖／內(nèi)容頁大圖，信息流三組圖）

2:微信手q插件（信息流）

3:騰訊視頻app（app信息流大圖／視頻15s前貼片）

今日頭條廣告業(yè)務(wù)的內(nèi)部解構(gòu)相對騰訊來說，非常簡單明了，主要由三大區(qū)域的代理商及本地，品牌部構(gòu)成，本地主要服務(wù)房地產(chǎn)行業(yè)客戶，品牌部主要服務(wù)品牌客戶，如寶潔品牌。頭條總部的直銷團隊并不直接參與客戶的開發(fā)及廣告運營的工作，主要是聯(lián)合代理商共同服務(wù)好廣告主，所以只需要找優(yōu)質(zhì)代理商合作即可。

目前，頭條已達5.5億用戶，6千萬的日活躍用戶數(shù)
投放資源位：開屏／信息流（視頻，詳情）定向

頭條興趣愛好（用戶訪問來判斷）定向準(zhǔn)

興趣關(guān)鍵詞（流量少，定向精準(zhǔn)，優(yōu)化CTR）